石材企業(yè)們紛紛在營銷創(chuàng)新和整合產(chǎn)業(yè)鏈上下工夫，創(chuàng)建石文化創(chuàng)意館、超市等方式成行業(yè)新亮點(diǎn)
冰冷的石材通過營銷引關(guān)注
為了應(yīng)對近年來國內(nèi)建材行業(yè)增速放緩的影響，作為全球石材重要交易中心的南安水頭，石材企業(yè)們紛紛在營銷創(chuàng)新和整合產(chǎn)業(yè)鏈上下工夫，不僅一些定位高端企業(yè)興起創(chuàng)辦石文化創(chuàng)意館，一些中低端定位的企業(yè)也玩起“超市”概念，這成為石材行業(yè)新近的營銷亮點(diǎn)。
建石材博物館提升影響
對于正邁向“世界石材之都”的南安市水頭鎮(zhèn)來說，新的定位帶來新的要求，以往以石材相關(guān)產(chǎn)品交易為主的發(fā)展方式有了新改變。
選擇從文化方面入手，對擴(kuò)大石材產(chǎn)業(yè)影響力來說，是一個(gè)不錯(cuò)的方向。上月底，英良石材全力打造的印象五號(hào)石材博物館正式封頂，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。“我們的規(guī)劃是打造成一個(gè)綜合性的石文化創(chuàng)意園，而前段時(shí)間封頂?shù)牟┪镳^是其中一個(gè)重要組成元素，此外還有全球選材中心、石文化主題酒店�！庇⒘际亩麻L劉良告訴記者。
可以說，通過這一個(gè)石文化創(chuàng)意園，將可以全面地對石材的歷史、應(yīng)用以及市場建立一個(gè)全面的了解。劉良指出，通過這樣一個(gè)石文化創(chuàng)意園，可以對“整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做概括性的總結(jié)�！彼f，“博物館分為幾個(gè)主要展館：展示石材從宇宙爆炸演變到巖石形成的過程的地質(zhì)館，從巖石學(xué)分類的角度來向人們講述石材專業(yè)知識(shí)；人類歷史館則以時(shí)間為橫軸，從石材由舊石器時(shí)代到新時(shí)期時(shí)代，再到現(xiàn)代社會(huì)等各個(gè)時(shí)代所扮演的角色，按時(shí)間與空間順序，展示石被人類廣泛應(yīng)用于各類生產(chǎn)生活及石與人類建筑、宗教、軍事、科技文化發(fā)展的密切互動(dòng)關(guān)系。此外，還有石材圖書館，將對石材相關(guān)書籍、樣品進(jìn)行全面的收集、整理，以此對全球石材資源進(jìn)行一個(gè)直觀、詳細(xì)的介紹�！�
一位業(yè)界人士分析認(rèn)為，在南安水頭設(shè)全球石材選材中心，將匯聚全球最好的材料、最好的設(shè)計(jì)、最好的產(chǎn)品打造成最好的展示模式，同時(shí)匯聚設(shè)計(jì)師們在一起，將石材、文化、設(shè)計(jì)等元素融合在一起，吸引行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)入駐。
在劉良看來，文化與品牌是一個(gè)相輔相成的東西。他說：“用石材博物館這種文化的方式，來解釋我們一些石材產(chǎn)品的內(nèi)涵，以提高產(chǎn)品的內(nèi)涵、價(jià)值，特別是內(nèi)在的價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。”
